Bepaal op welke zoektermen je gevonden wilt worden

Eerder heb je al zoekwoorden gekoppeld aan de inhoud van je website, maar bij welke woorden wil je adverteren? Er zijn natuurlijk veel meer zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf en waarop je gevonden wilt worden. Dit mag ook een combinatie van woorden zijn, zoals ‘penmetbedrijfslogo’. Om je bereik zo groot mogelijk te maken is het slim om zowel algemene woorden als meer specifieke woorden te kiezen waarop je gevonden wil worden. Dus zowel ‘dvd-speler’ als ‘Sony DVPNS305’. Denk bij deze eerste stap in het proces ook aan het doel van je website. Wat wil je bereiken? Wil je bijvoorbeeld vooral producten verkopen, richt je advertentie dan op de verkoop van bepaalde producten.

Maak je advertentie

De advertentie is de tekst zoals die verschijnt in de zoekresultaten van de zoekmachine. Die bestaat uit de titel (het blauwe gedeelte), de omschrijving het zwarte gedeelte) en de URL. Tips om deze zo goed mogelijk te maken:

• Beschrijf duidelijk wat je aanbiedt, houd het kort en simpel en laat de zoekterm terugkomen in de advertentie.
• Reclametaal als 'de goedkoopste' of 'de beste' werkt! Het blijkt uit onderzoek dat het in veel gevallen extra traffic en conversie genereert.
• Het wekt vertrouwen als je je bedrijfsnaam en de bij jou verkrijgbare merken noemt.
• Zet aan tot actie en benadruk wat jou onderscheidt van je concurrent (Unique Selling Point). Gebruik woorden als 'koop', 'vind', 'bestel', etc.
• Maak de 'Weergave-URL'(die bij de advertentie wordt getoond) duidelijk en aantrekkelijk. Zorg dat de 'Bestemmings-URL' (daar waar klanten daadwerkelijk terechtkomen) logisch volgt op de advertentie. Zorg dat klanten niet op je homepage terecht komen, maar direct op de pagina waar het zoekwoord of de aanbieding staat.

Vergroot je bereik

Wil je lokaal goed worden gevonden? Als je via Google AdWords adverteert, denk dan ook aan Google Maps. Zo kun je specifiek in je eigen streek, reclame voor je bedrijf maken.

Meet de resultaten

AdWords kun je integreren in Google Analytics. Kijk via webanalytics of je advertenties hebben gezorgd voor extra klanten. Bepaal op basis van de resultaten of online marketing werkt voor je bedrijf en hoe je (nog) betere resultaten zou kunnen realiseren.

Google biedt gratis hulp bij het opzetten van jouw advertentiecampagne, lees hier meer over.