Wat heb je aan een SWOT-analyse?

Een SWOT-analyse verschaft inzicht over je bedrijfsvoering. De SWOT-analyse kan een onderdeel uitmaken van een marketingplan. Door eens goed na te denken over je sterke en zwakke punten en kansen en bedreigingen, krijg je een goed beeld van je organisatie en zie je waar de verbeterpunten liggen. Ook kun je een SWOT-analyse uitvoeren over bepaalde projecten. Zo kun je een goed beargumenteerde afweging maken of je een plan doorzet of afwijst.

De Elementen

• Strenghts > de sterke punten van de organisatie
• Weaknesses > de zwakke punten van de organisatie
• Opportunities > de kansen van de organisatie
• Threats > de bedreigingen van de organisatie

De sterke en zwakke punten zijn altijd van toepassing op factoren binnen een onderneming. De sterktes en zwaktes komen naar voren door een interne analyse (organisatie, marketing, logistiek en financieel). Sterktes en zwaktes zijn beïnvloedbaar door het bedrijf zelf.

Kansen en bedreigingen zijn van toepassing op de externe omgeving. Hierbij valt te denken aan kansen en bedreigingen bij afnemers, concurrentie en distributie of in de bedrijfstak. Kansen die naar voren komen moeten worden benut. Bedreigingen moeten worden afgestoten.

Stappenplan

1. Benoem sterkten en zwaktes

2. Benoem kansen en bedreigingen

3. Selecteer de belangrijkste SWOT-elementen

4. Stel de definitieve SWOT-analyse op

Vuistregels

Neem alleen bijzonderheden op die onderscheidend zijn ten opzichte van de concurrentie, of die bepalend zijn voor de toekomstmogelijkheden. Een goede vuistregel is om maximaal drie elementen op te nemen in elke categorie. Kies de elementen die in de ogen van de klanten het belangrijkst of het meest onderscheidend zijn. Formuleer de elementen zo concreet mogelijk. Het is gebruikelijk de SWOT weer te geven als een matrix met vier vakken:

Voorbeeld

Een voorbeeld van een SWOT analyse voor een exportproces kun je hier vinden.

Kortom

Zo heb je een overzichtelijk schema met daarin de SWOT-analyse verwerkt. Dit is echter een opzet voor een eenvoudige SWOT-analyse. Wil je weten hoe een SWOT-analyse van jouw bedrijf eruit ziet, of wil je hulp hebben bij het maken ervan? Neem dan contact op met de MKB Servicedesk via onderstaande vraagbox.