Hoe kom je bovenaan in Google?
5 praktische tips om hoog te scoren in de zoekresultaten van Google
Inhoud:
- Hoe ziet de bovenkant van Google er tegenwoordig uit?
- 2. Google Bedrijfsprofiel:
- 3. Google Shopping-resultaten:
- 4. Voorpagina/ Featured Snippets:
- 5. Lokale resultaten (Local 3-Pack):
- Bovenaan Google komen kan via SEA of SEO
- 5 tips om je website bovenaan in Google te krijgen
- 2. Zorg voor een duidelijke sitemap en dien deze in bij Google Search Console
- 3. Maak een account aan bij Google Search Console
- 4. Zorg voor goede websitehosting
- 5. Bovenaan Google komen? Ga aan de slag met SEO
- Krijg persoonlijk advies van een onafhankelijke adviseur bij Vodafone Business
Die felbegeerde eerste plek in de zoekresultaten van Google, dat willen we allemaal. In dit artikel geven we een aantal tips om je website bovenaan Google te krijgen.
Hoe ziet de bovenkant van Google er tegenwoordig uit?
Allereerst is het goed om te weten hoe de bovenkant van Google er vandaag de dag uitziet. De ‘bovenkant van Google’ (ook wel de SERP of Search Engine Results Page) is de zichtbare ruimte op de zoekpagina die direct verschijnt wanneer je een zoekopdracht opgeeft. Google heeft de afgelopen jaren veel veranderingen doorgevoerd, waardoor er tegenwoordig een mix van verschillende resultaten wordt weergegeven. Het is dus altijd een verrassing welk format je te zien krijgt. Hieronder een overzicht van de belangrijkste onderdelen die je kunt tegenkomen:
1. Google Ads (betaalde zoekresultaten):
Boven de organische resultaten staan vaak advertenties (Google Ads), aangeduid met een dikgedrukt ‘gesponsord’ label. Dit zijn betaalde posities die je kunt kopen via een veilingmodel op Google Ads. Deze advertenties worden doorgaans vertoond boven de organische resultaten, vooral bij commerciële zoekopdrachten. Soms staat er helemaal onderaan de pagina ook een aantal betaalde zoekresultaten.
2. Google Bedrijfsprofiel:
Aan de rechterkant (op desktop) kan je bedrijfspagina verschijnen wanneer iemand zoekt naar een specifieke bedrijfsnaam. Deze sectie bevat je bedrijfsinformatie zoals locatie, openingstijden, recensies, foto’s, en een kaart met de locatie via Google Maps. Dit wordt alleen getoond wanneer je je Google Bedrijfsprofiel hebt geclaimd en je bedrijfsgegevens hebt opgegeven.
3. Google Shopping-resultaten:
Bij zoekopdrachten naar producten kunnen er shopping-resultaten bovenaan de pagina verschijnen. Deze resultaten tonen producten met prijzen, afbeeldingen, en links naar websites waar deze producten te koop zijn. Dit is onderdeel van Google Shopping en wordt gebruikt door e-commerce websites om producten te promoten.
4. Voorpagina/ Featured Snippets:
Featured snippets zijn beknopte antwoorden die Google direct boven de organische resultaten toont in een kader. Deze antwoorden zijn een directe respons op een zoekvraag en halen de informatie van een relevante website, waardoor de gebruiker het antwoord al kan lezen zonder door te klikken. Dit is vaak het geval bij informatieve zoekopdrachten.
5. Lokale resultaten (Local 3-Pack):
Voor zoekopdrachten met lokale intentie (zoals "bioscoop in de buurt") toont Google een Local 3-Pack. Dit bevat een kaart met drie bedrijven die relevant zijn voor de zoekopdracht, samen met hun locatie, contactgegevens, openingstijden en recensies. Dit werkt via Google Maps en is sterk afhankelijk van de locatie van de gebruiker.
6. Organische zoekresultaten:
Na de advertenties en andere speciale zoekresultaten komen de gewone organische zoekresultaten. Deze resultaten zijn de traditionele webpagina’s die Google toont op basis van de relevantie en SEO-score. Websites zoals blogs, artikelen, of productpagina’s vallen hieronder.
7. Rich snippets:
Dit zijn organische resultaten die extra informatie bevatten, zoals beoordelingen met sterren, productinformatie, of prijzen. Ze helpen de gebruiker om sneller informatie te beoordelen zonder door te klikken.
8. Video- en afbeeldingencarrousels:
Google toont vaak carrousels met video's of afbeeldingen boven of tussen de zoekresultaten, vooral bij visueel georiënteerde zoekopdrachten. Voor video’s maakt Google vaak gebruik van YouTube als bron.
9. Nieuwsresultaten:
Bij bepaalde actuele zoekopdrachten verschijnen ook nieuwsresultaten bovenaan de pagina. Deze resultaten tonen relevante artikelen van nieuwswebsites en kunnen worden gegroepeerd onder de "Top Stories" sectie.
10. Mensen vragen ook (People also ask):
Dit onderdeel toont veelvoorkomende gerelateerde vragen die andere gebruikers hebben gesteld. Onder elke vraag kan de gebruiker klikken op een kort antwoord, wat leidt naar relevante websites.
Bovenaan Google komen kan via SEA of SEO
Wat voor soort zakelijke website je ook hebt, hoog getoond worden in de zoekresultaten zorgt direct voor goede online zichtbaarheid en betere vindbaarheid van je bedrijf. En dat leidt weer tot meer inkomsten of ander type conversie, zoals meer nieuwsbriefaanmeldingen. Maar hoe pak je het aan? Grofweg zijn er 2 manieren om een van de hoge posities te pakken: SEA en SEO.
SEA (search engine advertising)
De snelste weg om goed getoond te worden in de zoekresultaten is door te adverteren op een zoekmachine. Bijvoorbeeld via het advertentieplatform van Google: Google Ads. Je moet wel rekening houden met voldoende advertentiebudget; adverteren brengt kosten met zich mee. Betaald adverteren werkt vrij simpel: de volgorde van getoonde advertenties wordt bepaald aan de hand van een veiling. Daarbij wint over het algemeen de hoogste bieder de beste plek, al spelen ook andere factoren een rol, zoals de kwaliteitsscore van je advertentie.
SEA is vooral een kortetermijnstrategie
Betaald adverteren kan een snelle manier zijn om bovenaan de zoekresultaten te komen. Zodra je campagne live gaat, kan je in principe bovenaan pagina 1 getoond worden. Dit maakt het een populaire strategie voor bedrijven die snel verkeer willen trekken. Het biedt alleen geen garanties voor de toekomst. Zo kunnen biedingen ineens fors omhoog gaan als er nieuwe spelers op de markt komen. Ook kunnen de regels, het algoritme en de opzet van een advertentieplatform op elk moment veranderen. Een strategie die vandaag werkt, kan dus morgen ineens minder effectief zijn.
Weinig of geen SEA-kennis? Houd rekening met bijkomende kosten voor een SEA-specialist
Om het maximale uit je advertentiebudget te halen (gezonde ROI) moet je wel weten waar je mee bezig bent. Enige technische kennis van Google Ads en de uitgebreide mogelijkheden is vereist. Beschik je niet over voldoende kennis? Dan kun je ook een online marketing bureau of een SEA-specialist inschakelen. Er komen dan uiteraard kosten bij. Al verdient zo’n specialist zich over het algemeen wel terug.
SEO (Search Engine Optimization)
SEO (Search Engine Optimization) is een langetermijnstrategie gericht op het verbeteren van de organische vindbaarheid van je website in zoekmachines zoals Google. In tegenstelling tot betaalde advertenties (SEA) hoef je niet per klik te betalen. Je focust op het optimaliseren van je website en websitecontent, zodat je pagina’s beter scoren in de niet-betaalde zoekresultaten.
Belangrijke elementen van SEO zijn onder andere het gebruik van relevante zoekwoorden, technische optimalisatie van de website (zoals laadsnelheid en mobielvriendelijkheid), en het creëren van waardevolle content die aansluit bij de zoekintenties van je doelgroep. Ook speelt linkbuilding een rol, waarbij je relevante externe links naar je website verzamelt om de autoriteit ervan te verhogen.
De ene zoekopdracht is de andere niet
Hoog scoren in Google op je eigen bedrijfsnaam is meestal niet zo ingewikkeld. Een bedrijfsnaam is uniek in de branche waarin je werkzaam bent. Anders was de naam van je bedrijf nooit door de keuring van KVK gekomen. Je website bovenaan in Google krijgen op andere belangrijke zoekwoorden is een heel ander verhaal. Zeker niet onmogelijk, maar wel lastig als je net begint.
SEO is vooral een langetermijnstrategie
SEO is vooral effectief op de lange termijn. Het kan enige tijd duren voordat je verbeteringen in je rankings ziet. Maar een effectieve SEO-strategie kan leiden tot stabiele en duurzame posities in de zoekresultaten. Dit maakt SEO minder afhankelijk van advertentiebudgetten of biedingen, wat het op de lange duur vaak een kostenefficiëntere strategie maakt.
SEO is niet gratis
Een misvatting over SEO is dat het gratis is. Er gaat namelijk veel tijd in zitten. En tijd kost geld, ook als je zelf genoeg technische kennis hebt om aan SEO te werken. Werken aan SEO is een marathon, geen sprint. Heb je zelf niet genoeg tijd of kennis? Dan kun je een online marketing bureau of SEO-expert inschakelen, maar ook hier betaal je natuurlijk voor.
Wil je meer weten over SEO? Lees dan dit artikel over websiteoptimalisatie op de V-hub van Vodafone Business
5 tips om je website bovenaan in Google te krijgen
Zorg in ieder geval dat de basis van je website goed staat. Dit doe je aan de hand van de volgende 5 tips:
1. Lanceer zo snel mogelijk je website en meld deze aan bij Google
Als je net een bedrijf bent gestart, zijn er natuurlijk tal van zaken die je aandacht vereisen. Het live zetten van je website staat misschien niet bovenaan je agenda, maar zou daar wel moeten staan.
De reden is simpel: het kan weken (soms zelfs maanden) duren voordat je website verschijnt in de zoekresultaten van Google. Laat staan dat je website bovenaan in Google komt. Dagelijks worden er miljoenen nieuwe websites aangemeld bij Google en elke aanmelding neemt plaats in de wachtrij. Zeker de laatste jaren duurt het steeds langer voordat een nieuwe website is geïndexeerd.
Lanceer dus zo snel mogelijk de nieuwe website van je onderneming. Ook al is de website nog niet compleet op het gebied van content; dit komt gaandeweg wel. Vergeet de website vervolgens niet aan te melden bij Google via: https://www.google.nl/intl/nl/add_url.html
Als je dit niet doet, wordt je website waarschijnlijk wel geïndexeerd op basis van backlinks van andere websites, maar dit duurt alleen wat langer.
Meld je ook aan bij Google Bedrijfsprofiel
Laat het aanmaken van een bedrijfsprofiel op Google niet links liggen als je je website bovenaan in Google wilt krijgen! Dit doe je via Google Bedrijfsprofiel. De bedrijfsinformatie die je via deze Google-service opgeeft, wordt vaak rechts bovenin naast de zoekresultaten van Google getoond als iemand op je bedrijfsnaam Googelt. Deze bedrijfsvermelding geeft een potentiële bezoeker direct een heleboel nuttige informatie:
Google Maps: toont de fysieke locatie van je onderneming;
Telefoonnummer bedrijf: mobiele surfers kunnen direct bellen;
Google reviews: bezoekers zien de klantervaring met je bedrijf;
Je kunt bepaalde berichten, blogs, aanbiedingen uitlichten;
Lokale SEO: Op (lokale) zoektermen met veel concurrentie heb je meer kans getoond te worden middels je Google Bedrijfsprofiel. Je bent dus toch zichtbaar.
2. Zorg voor een duidelijke sitemap en dien deze in bij Google Search Console
Een duidelijke XML-sitemap is onmisbaar voor Google om je site goed te kunnen crawlen, en dus belangrijk om je website bovenaan in Google te krijgen. Zoekmachines zien dit als de plattegrond van je website: een overzicht dat snel weergeeft uit welke onderdelen je website bestaat. Denk bijvoorbeeld aan (product)categorieën, blogs, contactpagina, algemene voorwaarden, enz. Een duidelijke sitemap zal er ook voor zorgen dat nieuwe websitepagina’s sneller worden geïndexeerd.
Ok, belangrijk dus zo’n sitemap. Hoe maak je zo’n bestand dan aan? Vroeger moest je een sitemap nog zelf in elkaar knutselen. Een lastig karwei, want enige kennis van XML-bestandsopmaak is wel een vereiste. Gelukkig worden XML-sitemaps tegenwoordig automatisch gegenereerd in de meeste gevallen. Bekende CMS-softwaresystemen, zoals WordPress (Yoast SEO), Lightspeed, Magento, Shopify, etc. genereren automatisch een sitemap met een duidelijke websitestructuur.
Sitemap indienen bij Google Search Console
Wat je vervolgens wél zelf moet doen is de sitemap indienen bij Google Search Console. Hiervoor moet je eerst je nieuwe website koppelen aan deze gratis service van Google.
3. Maak een account aan bij Google Search Console
De volgende stap in je website bovenaan in Google te krijgen is dan ook je property aanmelden én claimen in Google Search Console. Dit kan op verschillende manieren. Instructies hiervoor vind je op: https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=nl
Google Search Console is misschien wel de belangrijkste service van Google die je nodig hebt tijdens je missie om je website bovenaan in Google te krijgen op bepaalde zoektermen. De service biedt hele waardevolle inzichten over pagina’s, belangrijke zoekwoorden waarop je rankt, maar ook fouten en verbeterpunten van je website. Zo kun je onder ‘functionaliteit’ eenvoudig controleren of het gebruikersgemak op mobiele pagina’s in orde is en of er niet toevallig 404-pagina’s (verwijderde of verplaatste pagina’s zonder re-direct) rondzwerven.
4. Zorg voor goede websitehosting
De allergoedkoopste hostingpartij uitzoeken voor je website klinkt misschien aantrekkelijk, maar is niet verstandig. Dit heeft onder andere te maken met een aantal factoren die een negatief effect kunnen hebben op hoe Google je website beoordeelt; en dus ook de uiteindelijke positie in de zoekresultaten. Zo heeft Google ‘websitesnelheid’ als officiële ranking factor toegevoegd aan het algoritme.
Wees dus kritisch in de zoektocht naar de juiste webhosting als je serieuze plannen hebt om je website bovenaan in Google te krijgen. Goedkopere webhosting en een tragere website gaan vaak hand in hand. Daarnaast zal een spotgoedkope hosting niet altijd een uptime van 99,9% of hoger garanderen. De kans dat je website dus ‘plat’ ligt, neemt hierdoor toe. Geen ideale situatie als er net een crawlbot van Google langskomt.
Een goede webhosting laadt sneller en gaat ook beter om met piekbelastingen: momenten dat er veel aanvragen op de server tegelijk binnenkomen.
5. Bovenaan Google komen? Ga aan de slag met SEO
Een website bovenaan in Google krijgen is geen eenvoudige opgave. Ook niet als je alle bovenstaande stappen keurig hebt uitgevoerd. Wanneer websitebezoekers op je bedrijfsnaam zoeken, zal je binnen afzienbare tijd zeker die eerste positie op pagina 1 van Google bezetten.
Voor andere zoekopdrachten die waardevol zijn en waar veel concurrentie op zit, zal je meer geduld moeten hebben. SEO (search engine optimization) is namelijk geen sprint, maar een marathon. Zo zal je op het gebied van e-commerce niet zomaar bovenaan Google verschijnen met unieke productpagina’s. Concurrerende websites die al langer meedraaien stoot je niet zomaar van de troon, die hebben meestal al een behoorlijke ‘autoriteit’ opgebouwd. Om te zorgen dat je website goed gevonden wordt op bepaalde zoektermen, zijn ook andere factoren van belang. Zo kun je de SEO van je website verbeteren door:
Interne linkbuilding: verwijzingen naar belangrijke pagina’s op je website
Externe linkbuilding: verwijzingen van andere websites naar jouw pagina(‘s). Een aantal waardevolle backlinks kun je zelf (gratis) regelen. Denk bijvoorbeeld aan een Facebook-bedrijfspagina met een link naar je website.
Relevante, nieuwe content op je website plaatsen. Google houdt van websites die continu nieuwe of geoptimaliseerde content plaatsen.
Afbeeldingen: zorg ervoor dat het aantal bytes van website-afbeeldingen niet te groot is en geef ALT-beschrijvingen op.
Mobile first/friendly: website(thema) moet goed schalen op kleinere apparaten, zoals tablets en smartphones. Bij de meeste (moderne) thema’s is dit al geregeld.
Optimaliseer de laadtijden van je pagina’s: Check regelmatig of je pagina’s snel genoeg worden geladen. Vooral laadtijden op mobiele apparaten hebben impact op je ranking. Benieuwd hoe het zit met jouw laadtijden? Gebruik dan bijvoorbeeld de gratis tool van Google: PageSpeed Insights. Deze tool geeft gedetailleerde feedback waarmee jij - of een specialist - optimalisaties kunt doorvoeren.
Krijg persoonlijk advies van een onafhankelijke adviseur bij Vodafone Business
Wil je advies over hoog scoren in de zoekresultaten van Google of heb je andere vragen over digitale marketing? Maak dan gebruik van ‘Gratis Ondernemers Advies’. Neem contact op met een onafhankelijke adviseur op het gebied van digitale marketing en plan een video- of telefoongesprek. Zo weet je zeker dat jouw zakelijke website SEO-proof is.
