Het belang van marktonderzoek bij productinnovatie

Een van de allerbelangrijkste onderdelen van je businessplan

29 augustus 2012

Een van de allerbelangrijkste onderdelen van je businessplan is het marktonderzoek. Helaas wordt deze fase in de praktijk vaak afgeraffeld of overgeslagen. Doe het wél, je kunt er nuttige informatie uithalen.

De belangrijkste vraag waar je antwoord op wil krijgen is: 'Zit de consument op mijn nieuwe product te wachten?' Een andere belangrijke vraag is: 'Heeft het product dat ik wil introduceren specifieke unieke kenmerken ten opzichte van al bestaande producten?'.

Door gewoon de stad in de lopen en de belangrijkste retailketens te bezoeken krijg je al een goede eerste indruk.

Checklist

Waar let je op tijdens je eigen onderzoek?

  1. de plek op het schap;

  2. de prijs van het product;

  3. het aantal verschillende producten op voorrad (schapopbouw)

  4. het aantal verschillende aanbieders (A-merk of Huismerk)

  5. de productspecificaties.

Het voordeel van zo'n fysiek marktonderzoek is dat je het snel (vaak binnen 1 uur) kunt doen en dat je de producten kan zien en voelen. Via het internet kun je deze informatie niet binnenhalen.

Wil je een uitgebreider marktonderzoek? Je kunt het ook uitbesteden.

Auteur

Willem Overbosch